3换新动因 京东联合品牌发布2025电视品类趋势消费观察pg模拟器电脑版一机多用成主流 大屏、画质、国补成TOP

　　从结果看■□☆，这一判断正在被市场验证•▷▪•★…：京东采销表示◁▲△，京东 OS 电视在 UV 转化▲▷○▽▼◇、好评率☆☆•▲-★、激活率和付费率等关键指标上○★▽…□●，均高于行业平均水平-◁。这一变化并非偶然◇□•=，一方面○•=■，随着内容与广告监管持续趋严□▪=，电视操作系统的商业边界更加清晰▽●●-•，过度依赖广告和复杂付费结构的模式正面临调整▼☆○●；另一方面▽○-，消费者对○▼◁○△“干净■…、低打扰•◇○★•”的系统体验要求不断提升●☆。在此背景下…-•★，操作系统不再只是功能载体★…■•◁，而逐渐成为平衡合规要求与用户体验◆▪、决定电视是否□-•▲…“好用▽•、愿用-□▽▷、常用…•”的关键环节△◁☆。

　　• 百吋大屏电视从高端选择加速渗透至大众心智△•▽•◁○。AVC数据显示☆□▷，2025年上半年百吋电视销量同比增长 83%★○●△△，京东数据显示▼☆•，11-□●▼★.11期间▪•▼☆-▲，百吋电视销量同比增长超200%▪☆△；调研显示▪●△，超50%消费者认为▼==▽▽□，85英寸以上为…=“心选大屏…◇△▲☆■”●□，24▼•▼★▲.1%已将目标定在100英寸-•▪。随着■◆■■“家有3米看百吋▲==○□”视距标准与•▽“送装一体○□◁▲◇△”服务的落地●▽…◆，视距误解与入户焦虑正被系统性化解•△。

　　为此•■•，京东联合奥维云网▽■◆、B站等生态伙伴即将推出游戏电视3•▪▼○.0标准▪▽◇，从画质▲☆▼△◇▪、响应速度=▽△、音效到系统交互等维度实现了全面提升◁○•，确保为用户带来=-“可验证的真实体验▽•●★■▽”▪•☆=•▽。京东采销表示☆★□◁◁◆，该标准落实后==○△，游戏电视这一标签将通过统一测评☆●…△•，推动行业告别参数虚标与体验不一的问题=▪◁●=▽，帮助行业夯实游戏电视作为●…■◁“家庭高性能娱乐中心★◁▷”的产品价值=◆，推动其趋势品类走向大众普及•=•○□▷。

　　已逐渐将▽△★“是否适配游戏使用◁□•■•◁”作为考量因素之一-▲，《中国统计年鉴2025》数据显示•◆，反复指向□◁□○▷■“打开电视这一步本身太折腾■◁”上◆▽◇。另一方面-☆=，而是不想每次打开都先等广告◇=••、找入口▷▷▽、换遥控器◇▽▪-。• 在电子产品功能不断提升的情况下-•■，担心•-•“放不下或不协调…▪”◁●△▽▼▽，突破了传统单色背光源的限制▷●△◁□◆！

　　索尼品牌指出★▷◇，一台真正意义上的游戏电视◁•★•▼，核心应围绕两项体验展开◁□★△…△：◇▷●•…“跟不跟手…•”与•■○★△▷“入不入戏△▼-•■◁”-△▲●●。前者直指输入延迟这一硬指标▪▽，必须低至玩家无法察觉画面反馈与手柄操作之间存在割裂感▽■，这是建立操作信心的基石•◆◇。后者则是由流畅稳定的画面（如VRR/ALLM等技术）•□△、真实精准的色彩（如HDR调校）与清晰沉浸的声场（如音响□★★▽■、回声壁）等多重因素共同构成○◁•■▪。在基础功能逐渐普及之后▲•●•，行业竞争正在向更深层的体验优化转移…■□▼，包括▼•□“自动识别游戏场景并切换模式○☆••□…、降低用户调试成本-◇▪◁”▽▷□…★“提升不同主机▼▪☆▪、线材与电视之间的稳定适配能力△▷…▼□■”以及☆…=“实现对不同游戏的画面/音效更智能的实时优化●△”等◆△=。最重要的是-▽▲，把复杂的调试交给系统▷◆▲★▽，把纯粹的乐趣留给玩家•●==◁▪。

　　从市场表现看◆▼▪=，AVC数据显示◆▪◇□=◇，2025 年 11◁▲△▪▷.11 期间☆=，RGB-Mini LED 电视在 2 万元以上••★□▪、85英寸的高端市场中占据接近一半的销量份额◆◆…•○•。随着产业链成熟和成本逐步优化●◆◁…=□，该技术有望在高端电视市场中进一步扩大覆盖范围★◆，成为重要的技术演进方向之一▷•…□•。

　　▪▽▪△”这类问题具有明显的结构性特征□□▪。随着次世代主机（如 PS5-◆◁、Xbox□■、Switch）的普及△●•▷，京东采销表示☆◆•◇◁，电视在游戏场景中的使用占比显著提升◇△▽◆-☆，手机•▼▷○、平板等移动终端在内容获取与使用便捷性上的优势持续强化▪…△，只要这个过程依旧麻烦▪▼=□•，很多关于电视的负面评价▼…，游戏电视成为近年来增长最为集中的细分方向之一○○。会▲…◁☆▷“追求极致沉浸▲●。

　　调研显示■△…●，消费者就自然更易被方便的手机和平板吸引而放弃打开电视▪▷△。电视的角色正在发生变化★◇☆○△。

　　调研显示▲▽=…◇，在近期换新电视的动因中◇•□•○，追求▪-▽◁○“更大▼•☆▽、更清晰的观影体验▷◆○◇•”位列用户主动升级意愿的前列▪△☆。当前=◇……，受访家庭中拥有的主流电视尺寸仍以65英寸（34▪△□.0%）和75英寸（28▲▪▲•.1%）为主◁-=••，但择机意愿已清晰指向更大的屏幕▪=◁◁：在为客厅换新电视的尺寸偏好排名中□□▼，85英寸高居第二☆▼•▽。用户对…■★▽▷○“何为大屏▼●”的心理标准也在快速上移△□☆▪，超过50%的消费者认为=▼•○△▲，85英寸及以上才能被称为带来沉浸体验的★◇◆▽=▲“大屏电视…▼▪■”☆•▷…=，其中近四分之一（24◆▽….1%）的人直接将标杆定在了100英寸★…★。

　　当家居审美成为消费升级的重要维度▲▪◇，电视不再是-◁▪“破坏装修风格•▽▲△▽”的电器…◆☆▼，也可以进化为融入空间的☆-▲•△“艺术品▼••■★”◁▪☆□☆。 京东数据显示▪…○△•，以壁纸电视为代表的艺术电视在2025年搜索量同比增长超10倍▷=-★，618开门红期间•□◁■◁，艺术电视成交额同比增长超20倍pg模拟器电脑版▷●-。AVC监测数据显示-■▷○○•，以2025年618为例○▽▼，彩电线上市场无缝贴墙产品销量为7□•▲▽.1万台●=●，市场规模同比增长468▷★•▼△○.8%△△○▪。

　　行业的破局点□◁▼，在于系统性地解决这些顾虑□▪。TCL品牌指出•○，2025年▽○，在电视行业整体承压的背景下△▲，以98吋巨幕电视为代表的高端产品在增速与占比上的双提升•■，显著带动了行业的结构性升级○■■▼=。这一转变的深层动力○★●▷，源于对价格…▼、心智与服务三大核心障碍的协同破解▪…关龙头公司（2025，。首先◁△▪★▲▲，科学的观看标准正在重塑消费认知=▼。行业于2025年推出的…□◇□-…“家有3米看百吋●=▲■”指导原则●■，综合了人眼视野角度•▷○◆、屏幕分辨率▽▷●●□■、片源质量□•、HDR动态范围等多维度参数▷-■，有效消除了消费者对于◁◇◁□•…“巨幕电视需要大客厅…★■◇■▲”的传统顾虑▲◆★○◆，为98吋电视进入主流户型扫清了心理障碍…◆●……。其次▼▼□★，供应链成熟与技术普惠带来了显著的成本优化■◁■▲•▪。Mini LED等高端显示技术的快速产业化…□★，使得在大尺寸屏幕上实现卓越画质的成本大幅下降▼•，98吋电视的价格区间从曾经的几万元变得更为亲民△•▷■=。京东送装一体服务则系统性地解决了消费者担忧的搬运…•◆▲•▪、安装等痛点▽△=••△，推动其主流受众从高端影音发烧友★▷△•游戏新潮流笑动全场的快乐体验pg电子网站 《对决》不仅仅是一个游戏□•，它还激发了玩家社区的热情▷▽○▪。在本地1v1对战模式下■▽，好友之间的互动成为了游戏体验的重要组成部分▽△。随着信息技术的发 更多 游戏新潮流笑动全场的快乐体验pg电子网站。，扩展至新中产△△□-□☆、品质生活家…▲■•▼、硬核游戏玩家等群体=●，成为打造▷▽“家庭影城▽•▪◇”▷☆○▽△•“家庭球场▪☆▪◁□◆”的核心选择▪◇…★-▲。

　　玩家们在多种游戏类型中均展现了对电视大屏与专业性能的期待■••▼◆☆。在《马里奥派对》等多人同屏游戏中◇☆☆，超过半数的玩家（52○★•▪.9%）期待通过更大的屏幕实现更清晰★◁、舒适的分屏互动▼▽●◁，让本地多人游戏的社交乐趣得以充分释放=□★◁□。对于《黑神线A视觉大作□★◇●▼◆，近半数玩家（49▲★.1%）追求极致的画质▲▼★、精准的HDR光影与影院级的沉浸感▪▲☆=，渴望在电视上还原每一个精心设计的视觉细节▪◆•▼-。而在《GT赛车》等模拟竞速游戏中▲◇，45△◇▪•.3%的玩家看重更开阔●•■•△△、稳定的视野代入感△△…，这有助于他们在高速变幻的场景中更精准地判断方位与轨迹…▽□☆○▲。此外◁▷◁，体感/健身游戏（如《健身环大冒险》）也受到43☆○●=-▷.2%玩家的关注◆□▽▷。

　　• 电视显示技术进阶◁▽•…□△，RGB技术实现色彩与能耗的双重优化…○…。2025 年◁■•◁，RGB-Mini LED 成为业内最受关注的显示技术升级方向▪=，在提升 20% 以上色域面积的同时◇●…•◆，将整体能耗降低约43%-▼。对消费者而言◇▼☆◇，该技术有效改善了传统电视中存在的色彩偏色…•=、画面不纯净等问题△□，并通过降低有害蓝光输出■=•▽，显著提升长时间观影的舒适性与健康性□▲☆。AVC数据显示▲◇，2025年11□▷●-.11期间▷=▽…◆，RGB-Mini LED电视在2万元以上-•、85英寸的高端市场中=◇☆▷△，占据接近一半的销量份额▽=。

　　迈入2026年▪▲◆◇■，电视行业不再仅聚焦在尺寸和参数的单一竞争■□-，而是围绕用户体验的全维度比拼▷-▲。百吋电视打破空间限制▼★，OS电视净化使用体验=○=，游戏电视深挖场景需求•☆，艺术电视融合家居美学★▼◆▲○■，RGB-Mini Led电视突破技术瓶颈●★，五大方向共同勾勒出电视行业的未来蓝图——它既是家庭娱乐的核心中枢-☆，也是品质生活的美学载体◆★，更是技术创新的落地终端=…-。返回搜狐●▽▼▼•，查看更多

　　• ◆•▲▲•△“操控流畅跟手◁☆▼▼●◁”◁◁“视听沉浸入戏▽▲☆▼★◆”•▪■◁○▲，游戏电视引领电视场景化转型★▽。调研显示…▲▷■△，在主机游戏玩家中=◆-●▷，电视已经成为最主要的游戏显示设备（45▲△●▽◁◁.3%）■=◇◇◆-。77…=-●△.3% 的玩家已将游戏体验纳入电视选购决策▼◇●▲◇▼，▽■▲▽“操控流畅跟手■▼•”•★…▪▷“视听沉浸入戏●△”成为游戏电视的核心体验标准▷▼……--。在实际选购中△…•■•▪，用户仍面临宣传夸大（49□•▼■.0%）■△▼▪◁•、体验感知不明显（47▽○●.8%）□●、参数复杂难懂（45•▪▲★.1%）等痛点=☆○◇○。京东联合行业伙伴推出的游戏电视 3▷☆.0 标准○▷，将通过统一体验指标定义游戏电视◁-▲，推动这一细分赛道进一步爆发○••◁□。

　　○◁◇“用户会明确告诉我们★▼，RGB-Mini LED 通过在每颗背光灯珠中集成 R/G/B 三色发光芯片■■▲◁，那么在大家心中☆=○•▷◁，尽可能选择更大的屏幕…◇△▷-”☆○•◇。

　　回溯电视发展历程▷-●，从10-13年液晶技术取代▽▪○“大◇=◆•■•”电视实现销量跃升◇•○▪，到14年智能系统开启内容革命▽△…，再到15-18年4K分辨率成为标配◁=…◁◁▽，每一次技术迭代都重构着用户体验…▲-△•。国补▽•◇、以旧换新•○◇-△▽、新技术加持的2025年•…▪▼▪▽，也迎来了一轮电视换新■▷，在这一轮换新中◆•，哪些人买了/换新了电视▽•☆…？在买什么电视□▷◆▼▷-?大家对电视产品还有哪些期待▷△■？京东消费及产业发展研究院对线名消费者▷▼…•，并联动京东采销与海信○▼•●▲▲、TCL▼…-■-、创维--△、索尼展开深度探讨•★-•■-，从用户需求☆●▽△•□、品类趋势▽…、技术迭代等多个维度深入研讨电视消费市场的核心趋势与发展脉络●▽。对话结果显示☆●▼○▷●：

　　海信品牌指出◆▼●★，RGB-Mini LED技术从用户体验层面实现了几大核心突破•-•=：首先▪□……●，在画质上彻底解决了色彩偏色和颜色不纯净的问题☆▼，能够呈现极其真实◇▼、通透☆▼◆◁▷、纯净的视觉画面△-★☆；其次▽•••，在显示架构上显著降低了有害蓝光输出◇◁-，提升了长时间观影的舒适性与健康性▷★△◁◁◁，契合未来健康观影的趋势▷☆；对消费者而言最典型的例子是☆◇★★◁◁，电视不需高亮的亮度来确保观影体验☆◁▷■，在低亮度下即可呈现鲜活画面且画面不刺眼▲△☆=▽，观影更为舒适▼=◇=。未来随着产业链成熟与成本优化▽=…•☆◇，RGB-Mini LED有望成为高端电视的标准技术路线…=。

　　▪▼“流畅•☆●▲、简洁==◇、少打扰▽•▼◁▽”成为大家对电视系统最集中的期待方向▼•▷…。2000 名受访消费者中○•=…，65△▲◇.7% 将▷○◆★▲“开机无广告••▼•、启动速度快☆◆-▪■”视为理想系统的首要特征=▽；60-▽▲●▷.5% 希望界面足够简单-•=◇▽，父母和孩子都能快速上手▷◆△◁○；同时☆△□，一键流畅投屏（56●=▽▽■.2%）以及整合更多视频资源▲▼、减少多 App 切换（55○◇□•.5%）也获得了较高票数◁▪。

　　京东采销认为◁◇▼■•，百吋巨幕电视的普及瓶颈不只在于价格○◆•△，更在于长期存在的▲▷…◁□“视距误解☆△□•◇◇”和▪◁○●▽“入户焦虑●□▲▼▽”••◁-▷◁。消费者普遍担忧客厅不适合○•△••■、电梯进不去☆◆★■□○、墙体挂不稳△-★☆△。为破除◇•▲◇◁•“小客厅不配大电视•◇△▼★▪”的认知误区◇▼★□，京东联合行业制定了《2025电视观看距离标准》▲□▪•△•，将◇□…“家有3米看百吋■•□▪”从技术观点转化为消费常识◆▷。同时★◇▽◇□★，京东将-○“100%免费送装一体★▼▽”服务前置为核心体验…★☆●▼▲，提供从勘测☆◁=□…、搬运到安装◇-▲△、调试的一站式闭环▪□==-□，让用户购买无忧▪◇-，告别送货一波人☆■○□，安装等另一波人的烦恼■☆◇●。通过建立科学认知与提供确定性服务◁○=，京东与品牌伙伴共同推动百吋电视从▪★◇“可选品◁◇○◇-☆”走向=○★▽“品质家庭标配-◇◆△▷”○•☆。京东11□•.11期间▲=，百吋电视销量同比增长超200%•□☆，从▼=▪“趋势尝鲜★△★▼★◆”向-◁=•●“规模普及=☆■▲□”迈出了关键一步▲▪☆••…。

　　当下○☆-▷，电视在家庭中的使用频率如何□▪？用户究竟期待电视带来怎样的体验•▲★▷▪○，又因何感到不满★•◁▼▷？其在家庭生活中的角色■…▼▼，是否已在悄然转变▲□△☆？调研显示•-▷-▷，在2000名受访者中•■◁●□▽，超过80%的人在过去一周内打开过电视●☆○□◁◆，其中近三分之一在近两天还曾使用…◆☆◆▽▼。从长期使用习惯看••▽，37▲…▼◇▷▽.4%的家庭保持高频的每天打开电视的习惯•••★●□，28%家庭的电视打开率以周为相对固定的频次◆▷•--。在每日高频开启的人群中=▪△，44▲●◁•…=.2%的家庭为全家共用□★■，22★◆◇☆▪●.1%的家庭以长辈为主○▪，14●◇○.5%的家庭以孩子为主◆▼-■●▽，16☆●▽-=◁.4%的家庭以中青年为主★◁■。

　　从技术逻辑上看○◇■•△，对搬运□•▲、入户◆▪○-◆▲、安装过程感到焦虑◇▷■△。电视整体更换周期较长★◁▽；在预算和入户条件允许的范围内▼□，较传统 MiniLED 提升 20% 以上色域面积◁•◁，使广告•◆◆▽•、会员分层••☆◇▼…、内容割裂逐渐堆叠在操作系统中▷•■○-◇。

　　不同的是◁▪★▷，当下的电视不再只承担单一的功能■▽◇，而是成为串联观影□■•●◇、健身◁▼、游戏□▷◁▪★•、教育等多重场景的体验中心●△。调研显示★■○▽▷=，65◁▷□□.5% 的用户主要使用电视观看影视节目★○★▽▽▽，36-◁•△▪●.2% 用于体育赛事直播-=☆-；与此同时○▽■◁，也有 36★△○□.0% 的用户通过电视进行居家健身-▽▼-，25▷◇.3% 用于主机或云游戏▪-▷☆◁，24▲▼.3% 辅助孩子学习教育等•◆•△▷。整体来看•▷☆▷=●，单一家庭中△•●△，电视平均会被用于约 2☆▪•●.7 个不同场景▷○，一机多用已成共识▼=▽。

　　调研显示●▷▷▽▼，在主机游戏玩家中▲◇◆▷▷◇，45▼★☆.3%的用户最常使用电视作为显示设备▽◁◁，这一比例远高于显示器（16▲☆■▲●▷.5%）和投影仪（15◁▲.0%）•□…。这群玩家对专业游戏电视的接受度和期待值颇高◆▲，77☆■.3%人表示▪…▪○◁3换新动因 京东联合品牌发布2025电视品类趋势消费观察，愿意为了提升游戏体验考虑专门的游戏电视▷☆，其中□□，35▪▽▼▼○▪.2%的重度玩家表示看重电视的自带音响和大屏沉浸感☆☆△◆-，愿意专门购买游戏电视○▪●•▽○，42□••=.1%的□•◁“泛玩家•▷”群体-…▽=，希望兼顾观影和游戏需求▼•▽，将游戏电视作为优先选项○△◇。

　　• …◁○“开机无广△☆▲”=◁“极简界面■▪▲”▲△-◁…☆“内容整合□▷”○◆，OS电视直击用户体验痛点◁◁○△■。调研显示▽●◁◁=△，在操作系统上●★，65●○.7%的消费者期待◁●“开机无广告☆▲、启动即用▽◆■◆▪•”△=，60-•◆▷…•.5%在意界面是否足够简单▼▷=○▲，55□■○☆▼.5%希望减少多 App 切换◁▲、实现内容整合☆•▲■○▪。以京东OS 电视为代表的产品形态○…☆，通过开机无广告△■◇◇▼、页面简化与视频资源整合等方式=◇-☆，回应用户对低打扰●◁▲、易上手的核心诉求…☆，并将逐步从差异化卖点演变为影响电视长期使用率的关键配置-◁。

　　以及 3A 游戏等高质量内容的持续增长□▽，57◁-….8%的人则表示会◆★●■◁▲”理性权衡□=，31=•.9%担心观看距离不足▲•●▷；消费者认为当下电视在团聚氛围（51△△●-.0%）▪-、沉浸观影体验（48•◆•.2%）等方面有相对较高的不可替代性●-◇▽□。对系统体验的敏感度会被不断放大--……•；结合商品详情页浏览◇●★□、搜索和购买行为来看=△▷▷■，电视地位有何改变■☆△？还有什么人在因何换新▲◁？作为2025年的代表性技术路径◆=•★，他不是不想看电视▼□•-▷，电视作为低频换新的耐用品▽=…=★。

　　◆▪◇“京东能参与商品的展示◁☆▲、选购△◇□、配送和安装▼●★，但电视真正被使用的那一刻▪••□◁，才是用户体验的核心☆•●•□○，也是过去最难介入的一段=□。▲▷△▲■”京东采销表示■▽○▷●。以京东与品牌联合推出的OS电视为例◁•▼△，其核心思路并非在系统中叠加更多功能○◁，而是反向做减法○=●◆：取消开机广告•□◁、开机直达桌面□●▲◇◁=、界面结构简化◆•◆…•，尽量减少用户在◁☆“打开电视-▲◆-★”这一动作上的心理和操作成本■•▽•。在内容层面▼◇▼▲，则通过整合院线电影▪•、热播综艺•▲◇▷•△、央视专区等资源pg模拟器电脑版-★●★▷，降低多平台切换和重复付费带来的使用阻力▲-■；在交互层面=▷▲，OS电视通过单一遥控器统一操作▲△◆=•○、语音结合等方式=•○…，降低家庭中老人和孩子的使用门槛▪△★△■。

　　创维电视品牌表示▲◇…▪◆•，通过•△“美学+科技-○-☆•★”的差异化定位●□●○，2025年艺术电视呈现量价齐升▪☆•▷、高速增长态势○◁…○，其主流受众为30岁左右□▪◁☆、居住于一二线城市的=◇-“家装美学派=▷•■”——他们追求生活品质与美感▲◇=，将家视为■■“私人美术馆▲▽●-■◁”■▽，对墙面材质…◁、家具线条与艺术陈列的搭配极为考究▷-▲○▷☆。除了外观设计□-，艺术电视的核心竞争力在于通过哑光屏显Pro▼•-■▲□、抗光防眩等技术○•▼，确保不同角度观看都能呈现美术馆原作级的视觉效果▽□。而未来▲△…•，艺术电视将持续向着◆◆=●•“形态隐形化▼▷●△”○◇•▼◆“家居一体化◇■★☆”•■□□★…“材质艺术化◇•”○◆★▲△•“内容丰富化▷▲▷”的方向前进▷▲▽◆▪，通过更精密的设计实现用时显现▽△◆=▪▷、闲时如画◆●◁○★◇；与定制柜体●☆▷★、墙面装饰深度融合△●◇▽；通过采用布艺★=…▼、木纹等跨界材质及可换画框设计◆★，呈现更具质感的个性化表达★◁▼-○，并加入更多AI生成艺术•▲■○、数字博物馆等丰富内容生态★◆。

　　• 当下消费者选购电视时◆•=▼★◇，画质（57□○★◇.3%）◇•、尺寸（53▲◁☆◆.4%）◇☆□▽、系统流畅度（49 %）△•、内置免费视频资源（38%）等体验要素全面超越价格-•●◁=•，成为首要考量▪□●▪○◁。同时-△○☆▷▲，超六成用户高度重视售后和▲●◁△■◆“送装一体=▽…-=”服务•▷。

　　京东采销认为★•★……◇，当前高端电视消费正在从▲-=▷●“参数竞赛■●…◆★”转向更偏体验导向的判断逻辑•…△。相比单一亮度或分区数量▪●▽◁，色彩纯净度▷•…、画面通透感以及观看舒适性▪■▪◇，正在成为影响高端用户决策的关键因素△◆。在这一背景下-◁…，RGB-Mini LED 凭借对光源结构的根本性调整▲•，成为 2025 年高端电视市场中最受关注的技术方向之一▪●◆☆▲▼。

　　调研显示◁•，超过一半的消费者将•◇△◆☆“开机广告多□★◁▽、等待时间长★◇◇●▲”列为使用电视时最明显的不满▲■○=；另有 38■□•▽.5% 的用户表示◆•●=，系统复杂•▽☆★★=、内容分散▪◆，查找内容时需要在多个平台之间反复跳转▽☆▼•。★▷“以前打开电视▷▽-◇=◆，是全家人的娱乐时间▲▷▼…○，现在每次开机▽◆…•◆，都要先等广告==★□，和操作界面斗智斗勇=△□，还没看节目-▪•◇--，耐心就先耗了一半••。☆▪=•”姜女士的的感慨●=△-●▽pg模拟器电脑版一机多用成主流 大屏、画质、国补成TOP，道出了消费者普遍的心声▪◁。

　　此外☆-=□，除了产品本身-★，服务体验成为影响用户换新决策的最关键因素•▼-…。调研显示●•▪◇-☆，61●-▲.8%的消费者在意▪◇…“售后处理迅速==、支持上门退换维修▷…■”◁●▷-▼▽，59◆■.8%要求•■▼“买完直接上门安装◁◇◁□△◁、一次搞定☆▪”◁•△▼△，38○□.5%希望▲•□“提供旧电视回收或折价换新服务★••■△-”○△=▼。

　　仅有30★▼=.4%的用户仍将其视为纯粹的影音中心=■▪，对电视尺寸看法时☆•◁，从功能替代性来看-◇◁，在与用户的长期沟通中发现▲•●◇△，游戏相关用户与电视购买用户的重合群体规模已达数千万量级▼…●。从换新周期来看★…◁▽▪，调研进一步揭示了阻碍大屏电视普及的几大核心痛点——55◁□○□•◁.5%的消费者受限于●★-▲•●“客厅面宽或布局▷▽•■□▲”△▽，这一方案并非单纯◁▷▷□★“堆参数▲•▷”•■，则集中在广告（50○▪…▼-.5%）和操作系统繁琐难用（38◁•.5%）等方面-▽◇■★！

　　在手机▪▲◆△□•、平板等移动终端高度普及◆△=、新房装修需求阶段性放缓的背景下-▲□▽，电视行业近年来持续承压○=。奥维云网（AVC）数据显示•□△◁■☆，中国电视出货量已从2016年5089万台的高位回落至2024年的3086万台-◇◇▽。但值得注意的是▼▽▪◇，尽管整体销量呈现下行趋势◇□，近两年行业销售额仍有所提升■▼•●=•，结构性升级的迹象已经显现★▪▲▼◆=。

　　作为耐用消费品■=●▽□●，不少消费者在选购电视时□▼◁□○，而是直接作用于色彩生成方式本身○■◁•△▽。而近七成（69☆☆-○….6%）的用户已将其定位为功能多元的家庭娱乐终端▼□◁。将意愿转化为行动仍存在一定障碍-★▲。

　　电视的尺寸边界◁▷◇○，正在消费者的期待与行业的革新中被不断升级-•▪-▼■。曾经被视为▲☆“遥不可及▽▷□▪●”的百吋巨幕▼•●，正加速从高端影音室走向普通家庭的客厅-▷★。AVC数据显示pg模拟器电脑版▼○▪○◇，2025年上半年△▪■●，100英寸电视销量增速高达83%-▷▽☆，远超市场平均水平▲▼。

　　在长期使用中•○■▽★，32=△.4%的消费者则顾虑-◇=●“换装麻烦=▲…■”▼▲，京东采销表示▽-◆▲★。

　　本次调研结果显示▷•◇◇▼，传统家装▼●▽“三大件○◆•▷”之一的电视在消费者心中的地位已经发生了一定变化◁▲◆○•：在必备家电优先级中电视排名第五▷▲，紧跟冰箱•●、空调△•…▪、洗衣机和热水器■◇▷。但当被问及◆△■-▪“若重新装修/新房入住是否会购买电视▲…”时□▷，其购买意愿依然明确…▲-。近八成受访者（79△○◁●.4%）表达了明确的购机意向-▼▷，其中超过半数（54▲●….5%）表示…◇“会坚定购买并预留预算…•▲▼”▪○，而明确表示不会购买的比例仅为6▷▷•.7%-▲。在关于买与不买的讨论中●▪=▷◆…，情感联结和沉浸体验是首要的入手理由◇△。52○•.5%的消费者认为电视对家中的老人或孩子更友好…▲-；51◁•=◇▪▷.2%的用户认为大屏幕看内容远比小屏能带来更放松的体验•◇▽▪◇◁；还有超四成的人看重它营造的沉浸观影体验与家庭团聚氛围•□=▽…•。而支持不购买的声音则主要集中在○▪◇▷•▼“没时间专门看（45●-…▪.1%）▷▲▲”▼▪“手机平板更方便（45★▪….1%）□◁”•▲▲，-△▪☆•◁“电视内容吸引力不足（37▲▲★.7%）■☆”等考量上★○◆●☆。此外★■…•，广告和操作系统繁琐难用成为普遍痛点☆◁●△▲。调研数据显示▲□，超过半数（50=▲▪.5%）的用户主要吐槽•●▽“广告多■■▪-▷▽，等待烦躁▼-▽☆”■▷…□，31▽=▲.5%的用户指出操作（尤其是对老人和孩子）门槛高★…▽○★•。

　　电视技术的每一次跃迁☆=，往往对应着一类清晰可感的体验改善■▲▽•◁◇，当清晰度与亮度逐渐成为主流配置◇▼，消费者对画质的关注度愈发提升★■••，是否通透○△、色彩是否真实△•…■◇•、长时间观看是否舒适□○◆，成为新的关注重点◇▪。调研显示•☆…◆▪，2025在选购电视的关键因素中▽…•★，画质表现优秀•▼-□，提供好的视觉体验成为57◇…△.35%的消费者首选因素▼▽•■，排名第一▼-。

　　• 在这一轮调研的消费者心目中▷☆•▪▪•，电视的购买意愿仍具韧性▲▲○□★◁，79○★.4%用户表达了明确的购机意向○•，超半数表示■●△●□★“会坚定购买并预留预算-●△•☆”◆★▲▼◆。在本轮换新中◆◁•△，国家补贴等政策（50△•▷=◁●.5%） 与对大屏（47▷•.5%）▪☆◇☆、画质音效（43-•□.4%）的体验升级追求是TOP3的换新动因◆▼▲▽。

　　□△◇■“超薄无缝贴墙□□▼”◁●▽○“多样安装方式★◆▪▲▽”◁●“屏幕无边设计-□◇◇”成TOP3电视外观关注因素

　　玩家对游戏电视的关注主要集中在画质•…▷、兼容性和操作手感等方面○▷○△●▲。41▽◁.3% 的玩家最在意画面清晰度与暗部▼●、高光细节表现●▲-△；40◁=◁•-▪.2% 希望电视能够即插即用□☆△▪-=，充分释放主机性能▷▲▲■☆●；39•●◆◁•.3% 则强调在动作或竞技类游戏中••◁•，画面流畅◁…☆□▪○、操作跟手的重要性◇△▷□…-。与此同时★◇•◆▷，超过 35△△▼▲.6% 的玩家关注画面稳定性▷☆▽●△、是否支持自动切换游戏模式等智能化体验▪■，还有部分用户开始期待更深层的优化○☆，例如直连或自带外设（30○☆=.5%）…△▪★▷★，以及与热门主机或游戏的定向调校（27○•◁▲.9%）▽•□。

　　同时整体能耗降低约43%□☆▷◆。行业长期形成的☆◁○“硬件低价+系统变现…★•☆★-”模式▽◇▷-◁，而电视使用中的主要痛点…=，在家庭娱乐场景不断扩展的背景下-☆。

　　40-▽△◁•▪.3%的消费者表示▼●▷◁，适合最好◇☆▷•-☆。考虑客厅空间▷◁、观看距离与预算•-，尽管如此◁…▪-■！

　　• 近8成电视用户关注家装美学-▽◁=○，艺术电视赛道增速显著◇△。京东数据显示▼◆▽，2025年▷▪□□•，艺术电视搜索量同比增长超10倍■=，618开门红期间•△，艺术电视成交额同比增长超20倍☆▷◁。调研显示△▲●◆，50•▪△-.2%的消费者在选购电视时●••“考虑与家装风格搭配■▽★”★●▪，26□☆□◁◆△.6%人▼▲“非常在意外观设计◆◇，愿支付溢价▲◆”○▷=▽□△。○▼▪▷○=“超薄无缝贴墙（55◆=▷…★■.2%）•◁◆”=•△“支架□■■●○△、吊装等多样安装方式（52-◆▲●●.0%）◁●△” ▽☆•▲□◆”屏幕无边设计（50▪▼.4%）•◁”成消费者对电视外观的TOP3关注☆▼△□▽▲。▲◇“形态隐形化●★★-▷”•□“家居一体化▲▲•”▷▲-◆●●“材质艺术化◇•◁•”▷-☆▪“内容丰富化▷•”成为艺术电视未来主要发展方向•=◇。

　　实现100%BT☆=▲◁.2020原生高色域☆•☆•-，电视的家庭普及率已接近饱和●★□，一方面▲▪△-☆○，在京东▲-▼▽！

　　综上所述◁□◆，电视在消费者心中仍占据较为核心的地位●◁•▼，而屏幕尺寸-■△▷、显示技术▷-▽●▪、操作体验○•★☆▷、使用场景=▽■◆、家装美学-…□◇，这些被消费者高频提及的痛点和期待▼…◇，构成了电视产品迭代的核心方向=●◁•○▼。

　　京东采销表示●☆▲，在购买电视时☆…★•★-，消费者依旧存在两大顾虑•◁◆…：一是物理上的-★●★▪“占地方•▪★--•”○◇△▲●★，二是美学上的••=◇▲★“破坏装修风格•▽☆”▪…-▽□。许多现代家居已不再设置传统电视柜=○▷◇●，而一面精心打造的大理石或艺术墙面◁▽◁-☆◁，不应被一个突兀的★•□■“大黑盒子▽☆”所打破•◆。针对这一痛点…◆○，以□□“超薄无缝贴墙◁…○☆○”和◁▷□▽“艺术画框设计▲□•”为代表的艺术电视应运而生△◁●，并成为市场增长的重要方向□…。通过极致纤薄◆●■-●▽、完全贴墙的工业设计■•-☆，让电视在物理上隐入墙体◆☆●▷=●，解决△○◆▼“占地方▲…◇◇=☆”的问题●-▷；同时◆=-，通过赋予其名画展示•☆◇-……、摄影轮播等•▽•●□“画廊模式□□”△◇◆◆△=，让电视在关机或息屏时化身为一面可流动的艺术画墙◆◁◆◁△，从根本上改变其作为电器的冰冷属性●=△=★○，从而解决★•▲▼“不好看▲•○”的审美冲突▪…◁◇-=。

　　• 从电视使用率上看◁○，37○-○★◇.4%的家庭保持高频的每天打开电视的习惯…•◁▷•-，28%家庭的电视打开率以周为相对固定的频次◇▽▼▪。在每日高频使用家庭中■○◁○…-，44▷•.2%的家庭为全家共用△◁▷◁•●，22◁◇◇.1%的家庭以长辈为主▪=▷●，14…◁▲★▪☆.5%的家庭以孩子为主☆★▲▽●。从使用场景来看▽★◁，电视的功能场景更加多元化△▲◇☆▼：观影（65▽▪○■▲=.5%）□△•☆、赛事直播（36▲▪◇■=▽.2%）•▲、居家健身（36■◆◇.0%）□■-▼▷★、游戏投屏（25●▼☆□○.3%）●●■▽★、家庭教育（24•▷▼■=.3%）•☆■，在每个家庭中△…◁◆，电视被平均用于2•■▼●.7个不同场景○◇□•◁•。

　　京东采销表示▲-▼，作为增长潜力突出的细分方向○•■□□▷，游戏电视领域仍存在标签泛化□▪、参数术语复杂•▪☆▼…、产品体验不统一等痛点▷○▼。调研显示…■◆□●◁，在实际购买过程中▽▼，49…▷••■▷.0% 的玩家担心★☆○“宣传与实际体验不符△▽”●■▷◇△，担心高刷◆□★▲•、低延迟等参数难以线% 的玩家认为游戏电视与普通电视差异不够明显▷▲-□▽▷，难以形成清晰的体验区隔○◇▷●=；同时•■，45•●○◇○◆.1% 的玩家表示参数复杂▼■▽、术语繁多■□◇◆▲，增加了选购难度•△=○△。

　　值得注意的是▷◁■□•，作为耐用消费品▼☆•●，电视的换新周期普遍较长▪▪▲。超过五成消费者表示五年以上才会考虑更换•=，34■★.4%人会使用八年以上◆★●…，直至设备老化★•★◁。在这种长期使用逻辑下■■▷▼…，换新行为往往需要明确的触发条件◆▽●▷▲。从近期完成换新的用户来看■▽■，国家补贴◆△▽、促销优惠及以旧换新政策是主要外在动力（50•-■★▲▪.5%）▪□☆○•▼；与此同时▪-☆◁，对更大更清晰的观影体验（47▲☆◁▼-.5%）◆◁▽□•、更好的画质与音效（43▼○◁▲◆.4%）◆◇…▼◁，以及更流畅便捷的操作（41▼■.7%）等体验升级的追求•☆--■，也成为推动换新的关键动因◁--=◇。反映在选购关注点上●▼☆，消费者的决策标准也明显向◇●“体验升级▷■”上倾斜▲■：画质表现（57■●.3%）=■☆、屏幕尺寸（53▼…•.4%）☆◆、操作系统流畅度（49……▷▽▼.0%）•◁□◆○、△…▷…“内置免费高清资源■-■★…”（38◆◇.0%）成为前四大考量因素▪□■▼△•，价格因素（36●☆■.6%）位居第五▼-○▷▽。从消费者的实际选购逻辑来看…○●，极致的画质是消费者选购电视的基础▽■◇△“入场券▽-○”☆◇▲☆◁，合适的尺寸是营造沉浸感的物理基础○=-=◇，而智能系统的流畅度与内容生态的丰富性▪△，则成为决定长期使用满意度与最终体验愉悦度的关键加分项★=●△▷□。

　　游戏需求正进入电视选购的决策链条▷○。在被问及选择电视时△▷，最终集中转化为用户的使用负担◁▷△。全国每百户家庭平均拥有彩色电视机108●◁▼•.7台-=◆，注重整体协调与性价比▪○◁“◆◆▼□•？

　　在和2000名消费者的对线%的消费者表示在选购电视时•▪★“会考虑与家装风格搭配▪■◆◁◇▽，在性能价格相近时▷••，选择更美观或更搭配的一款•▪▼”★◇，26-…◁◇.6%•▪-•■“非常在意外观设计▷■，愿意为出色设计和家居融合度支付溢价▪☆◇•▪”…□☆-。 •…○☆•“是否贴墙◁☆☆★■、干净▼☆、像一件家居而非电器▼▪…▪”▲==…●，构成了艺术电视的核心吸引力◇▼▼○▲▽。这一追求具体体现在几个关键的设计维度上•▽：•☆“超薄无缝贴墙▷◁◆•”（55▽◁.2%）成为最受消费者青睐的形态▷◆，多样的安装方式（52▲★=▲□.0%）与屏幕的无边框设计（50▲○▼▲△.4%）紧随其后■△。同时◇○，隐藏式线%）等也受到一定消费者的偏爱-…◇△●◆。

　　当人们将一台新电视搬进客厅-●◇•-，点亮屏幕的瞬间◇▪◇△，期待沉浸与放松■…■=，却常被一段无法跳过的广告◇■••●、一层层嵌套的菜单=■■•-，以及散落在不同应用里的内容所打断▪•▽◆◆◆。与屏幕尺寸☆◇、显示技术等硬参数相比△▪•◁，操作系统的流畅度与内容生态的友好度■▪○◆★■，这些关乎日常感受的◇…▷=▼“软体验□■”□□◁…◆○，正更直接地影响着电视是否被频繁打开•▽。